בעידן שבו כל אחד יכול לפתוח מצלמה ולהפוך ל"יועץ", רשות ניירות ערך מסמנת קו אדום חדש: ייעוץ והשפעה על השקעות ללא רישיון אינו רק בלתי חוקי, אלא גם מסוכן. הציבור צריך לדעת שמאחורי תעודת הרישוי עומדות שנים של הכשרה, פיקוח ואתיקה מקצועית שמטרתן אחת: להגן על כספכם
השבועות האחרונים הבהירו בצורה שלא משתמעת לשתי פנים: רשות ניירות ערך לא מתכוונת לעבור לסדר היום כאשר משפיעני רשת מציעים המלצות השקעה תוך כדי שהציבור הרחב מאבד את ההבחנה בין מידע שיווקי לבין ייעוץ מוסמך. זוהי לא רק סוגיה משפטית, אלא קריאת השכמה צרכנית. השוק הפיננסי הפך רווי בתוכן שנראה מקצועי, אך בפועל עלול להיות מטעה, חד צדדי ולעיתים אף מזיק.
בחודשים האחרונים נתקלתי במספר פוסטים אנונימיים של מי שמספרים על הפסד כספי מהשקעות, רק כי החליטו לעקוב אחר המלצה שראו ברשתות החברתיות. מי לוקח אחריות על ההפסדים הללו למשפחות או משקיעים? מי דואג להתאים את ההשקעות עבור מי שלא עברו תהליך יסודי, אישי ופרטני של אפיון? כנראה שאף אחד.
הרשת מלאה היום באנשים שמציגים עצמם כיועצים, אנליסטים או אסטרטגים פיננסיים, אך בפועל מעולם לא עברו מסלול רישוי מקצועי. חלקם עושים זאת מתוך כוונות טובות, אחרים ממניעים שיווקיים מובהקים ולעיתים אף מתוך רצון מכוון להטעות. הבעיה החריפה כשציבור הצופים לא מבין שמדובר בפרסומת, לא בייעוץ אובייקטיבי. רשות ניירות ערך קובעת כעת באופן ברור כי גם אם לא נאמר במפורש "אני ממליץ לקנות", גם יצירת תחושת דחיפות או עידוד עקיף להשקיע נחשבים להפרת החוק.
